Čeští lihovarníci i dovozci a distributoři alkoholických nápojů se stále vyrovnávají s dopady metylalkoholové kauzy. Na vzniklou situaci nejviditelněji zareagovala společnost Rémy Cointreau.
Výzkum, který si nechala firma zpracovat, potvrdil prvotní předpoklady, že zahraniční značky to budou mít s opětovným získáváním důvěry spotřebitelů o něco snazší. Původ ze zemí na západ od nás a dlouhá tradice totiž pro spotřebitele představují určitou garanci nezávadnosti a kvality daného výrobku.
Po poměrně agresivním počinu "Kein Hegermeister" nyní Rémy Cointreau podpoří i další značky ze svého portfolia, jako například Metaxa, Jim Beam, Rémy Martin a Campari. V nově připravené komunikaci zdůrazňuje již zmíněný zahraniční původ a letitou tradici coby záruku kvality výrobků. Několik variant motivu kampaně se objeví v tisku a on-line médiích.
Pokud spotřebitelé budou skutečně tíhnout k renomovaným dovozovým značkám, je to nejspíš trefa do černého. Od začátku kauzy totiž bylo jasné, že v dlouhodobém horizontu si mohou zahraniční značky v maloobchodě i gastronomii spíše polepšit.
Pošramocenou pověst alkoholických nápojů se nesnaží napravit pouze v Rémy Cointreau. S nedůvěrou spotřebitelů bude bojovat i Unie výrobců a dovozců lihovin jako celek, která připravuje komunikaci v místě prodeje.
Na regály v prodejnách plánuje Unie umístit poutače, které budou zdůrazňovat, že se jedná o výrobky s prověřenou kvalitou. Komunikace v místě prodeje naváže na již rozběhlé webové stránky Certifikacelihovin.cz, které jsou určeny jak obchodním partnerům členů Unie, tak široké veřejnosti.
Zahraniční původ, renomované značky navázané na konkrétní místa na světě i staletá historie, to vše může být v očích spotřebitelů zárukou kvality alkoholického nápoje.
Zdroj: www.ihned.cz
Autor: Eva Zakálová
22.10.2012 - 10:43:57
Po celém světě během tohoto léta klesly průměrné ceny za ...
Jak vybrat co nejlepší maso, který kus hovězího se bude ...
Při jaké teplotě skladovat víno? Co je to fortifikované víno? ...
V listopadu 2008 se otevřely brány veletržního areálu v Kolíně ...