RUBRIKY/ČLÁNKY » ALKOHOLICKÉ NÁPOJE

Rémy uklidňuje spotřebitele

Rémy Cointreau zdůrazňuje dlouhou tradici a zahraniční původ značek.

Čeští lihovarníci i dovozci a distributoři alkoholických nápojů se stále vyrovnávají s dopady metylalkoholové kauzy. Na vzniklou situaci nejviditelněji zareagovala společnost Rémy Cointreau.

Výzkum, který si nechala firma zpracovat, potvrdil prvotní předpoklady, že zahraniční značky to budou mít s opětovným získáváním důvěry spotřebitelů o něco snazší. Původ ze zemí na západ od nás a dlouhá tradice totiž pro spotřebitele představují určitou garanci nezávadnosti a kvality daného výrobku.

Hegermeistra střídá osvěta

Po poměrně agresivním počinu "Kein Hegermeister" nyní Rémy Cointreau podpoří i další značky ze svého portfolia, jako například Metaxa, Jim Beam, Rémy Martin a Campari. V nově připravené komunikaci zdůrazňuje již zmíněný zahraniční původ a letitou tradici coby záruku kvality výrobků. Několik variant motivu kampaně se objeví v tisku a on-line médiích.

Pokud spotřebitelé budou skutečně tíhnout k renomovaným dovozovým značkám, je to nejspíš trefa do černého. Od začátku kauzy totiž bylo jasné, že v dlouhodobém horizontu si mohou zahraniční značky v maloobchodě i gastronomii spíše polepšit.

Unie půjde do prodejen

Pošramocenou pověst alkoholických nápojů se nesnaží napravit pouze v Rémy Cointreau. S nedůvěrou spotřebitelů bude bojovat i Unie výrobců a dovozců lihovin jako celek, která připravuje komunikaci v místě prodeje.

Na regály v prodejnách plánuje Unie umístit poutače, které budou zdůrazňovat, že se jedná o výrobky s prověřenou kvalitou. Komunikace v místě prodeje naváže na již rozběhlé webové stránky Certifikacelihovin.cz, které jsou určeny jak obchodním partnerům členů Unie, tak široké veřejnosti.

Zahraniční původ, renomované značky navázané na konkrétní místa na světě i staletá historie, to vše může být v očích spotřebitelů zárukou kvality alkoholického nápoje.

Zdroj: www.ihned.cz